老鳳祥從原先單一的只生產(chǎn)黃金首飾產(chǎn)品逐漸發(fā)展成黃金、鉑金、鉆石、白銀、白玉、翡翠、珍珠、有色寶石首飾等八大類產(chǎn)品，之后又開(kāi)發(fā)“象牙、琺瑯、K金眼鏡、工藝旅游紀(jì)念品”等新四類產(chǎn)品，2016年又新增了金鑲玉、珊瑚等產(chǎn)品，形成了較為完整的首飾產(chǎn)品鏈，跨越三個(gè)世紀(jì)的老鳳祥在新時(shí)代中同時(shí)著演繹經(jīng)典與時(shí)尚。

老鳳祥具有169年的品牌歷史，是國(guó)內(nèi)唯一的由一個(gè)半世紀(jì)前相傳至今的百年老店。品牌在傳承厚重歷史文化的同時(shí)，也十分注重挖掘、涵養(yǎng)新的文化內(nèi)涵，推新理念、講新故事、用新語(yǔ)言，積極與新消費(fèi)群體互動(dòng)，讓品牌始終走在時(shí)代前沿、展現(xiàn)蓬勃生機(jī)。近年來(lái)，老鳳祥開(kāi)展了一系列內(nèi)涵不同、形式不一的品牌推廣、廣告宣傳和個(gè)性營(yíng)銷活動(dòng)，與“上海國(guó)際電影節(jié)”、“外灘國(guó)際音樂(lè)盛典”、“天籟之音”、“媽媽咪呀”等品牌活動(dòng)合作，在年輕消費(fèi)群體中不斷擴(kuò)大品牌的知名度和美譽(yù)度。2016年，上海迪士尼樂(lè)園正式開(kāi)園，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多“卡通粉”的目光，老鳳祥第一時(shí)間與迪士尼中國(guó)合作，推出了迪士尼系列珠寶首飾產(chǎn)品，200多件產(chǎn)品主要由85后設(shè)計(jì)師擔(dān)綱領(lǐng)銜設(shè)計(jì)，年輕、浪漫、夢(mèng)幻的卡通形象給品牌中植入更多活力的文化基因，讓品牌內(nèi)涵更加豐富、多元、時(shí)尚。

來(lái)源：2017上海市質(zhì)量品牌建設(shè)標(biāo)桿企業(yè)巡禮

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